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        2004年4月13日,“海尔冠名墨尔本老虎俱乐部“新闻发布会在北京梅地亚中心举行,这也宣布中国第一品牌海尔的品牌国际化开始实施,大大加快了海尔扩大海外市场的步伐。澳洲虎在帮助海尔成为首家冠名海外知名体育俱乐部的中国企业的同时,也无异于在中国企业界丢下一枚“体育营销原子弹”,2004、2005年连续两年获得央视评选的年度中国体育营销金奖和标杆案例奖。而海尔在冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球俱乐部之后,也成功推动了海尔产品在国际市场的业绩。

        海尔冠名外国俱乐部的经典案例以“借船出海”的主题和一笔投资国际、国内双重回报的主题收录在海尔企业教科书和相关体育营销的教科书里。

 

刘冰先生(右二)出席海尔冠名墨尔本老虎队新闻发布现场

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刘冰总裁与海尔总裁周云杰澳大利亚篮坛名宿盖茨父子出席发布会

海尔墨尔本老虎队全体队员身披印有海尔商标的球衣拍摄全家福

 

海尔冠名墨尔本澳洲虎这一中国体育界具备标杆性的创新营销案例被评为“2005年度中国体育营销标杆案例”。图为公司总裁刘冰先生与海尔负责人手捧奖杯和奖状

 

  海尔冠名墨尔本老虎队之后,在澳洲虎的运作下,该队多次前往中国与中国国家男篮以及CBA球队进行热身赛。

 

上图为老虎队与姚明领衔的中国队先后在澳门站和深圳站比赛中

 

得到海尔赞助之后,本身实力超群的墨尔本老虎队延续了他们在澳大利亚国家篮球联赛中的霸主地位。图为身着海尔球衣的老虎队队员高举07/08赛季冠军奖杯合影

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刘冰总裁与海尔周云杰总裁酝酿双方2019年再度携手合作

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